Personalmente ho una lunga storia di lavoro nel pubblico e questo forse mi porta ad idealizzare eccessivamente le possibilità di azione del privato. La sensazione, tuttavia, è che le aziende abbiano la possibilità di innovare più di altri settori della società perché non hanno scelta, l’innovazione è una strategia di sopravvivenza in un mercato complesso. Questo mi pare possa generare un vantaggio per tutti e tutte: per le aziende è l’occasione di aprire nuove filiere produttive e migliorare la propria identità sul mercato generando un impatto concreto sulle abitudini e gli stili di vita dei proprio consumatori. Le aziende possono far accadere il cambiamento, per questo a volte sono più avanti della politica.

Condivido con voi il timore di “parlare a chi è già convinto”, ovvero il timore di fare proposte culturali che vengano scelte da chi di fondo già è in linea con quel tipo di contenuti. D’altronde lo spettacolo e l’intrattenimento sono forse format che più facilmente attraggono pubblici diversi. Trovo molto interessante il progetto vasto di una cooperativa come la vostra che intraprende un percorso di sostenibilità ampio: nella filiera produttiva e distributiva ma che si mette in gioco proponendo anche consumi culturali e non solo primari. Del resto come dicono in molti, siamo quello che consumiamo, anche culturalmente!

La Costituzione italiana, nell’articolo 9 (tra i fondamentali, quindi) prevede “la tutela l’ambiente, la biodiversità e gli ecosistemi, anche nell’interesse delle future generazioni”. E’ indubbio che un pensiero più radicale ed urgente si è sviluppato negli ultimi anni a partire dagli scioperi sul clima dell’allora sedicenne Greta Thunberg e dalla nascita dei vari gruppi dell’attivismo giovanile per la giustizia climatica. La nostra società è generalmente molto gerontocratica, si acquisisce molto tardi potere ed i giovani sono generalmente esclusi dai processi decisionali, sicuramente in Italia. Pensiamo al voto, molti paesi europei lo permettono a partire dai 16 anni, nel nostro paese non è più attivo neanche un dibattito su questa possibilità ed in generale il mercato del lavoro riserva alle giovani condizioni di impiego per lo più svilenti. La giustizia climatica, come abbiamo già sottolineato all’inizio dell’intervista, è principalmente giustizia sociale e come tale riguarda anche le condizioni di sviluppo che la società crea per le nuove generazioni. L’ambiente è solo il più lampante degli ambiti in cui dovremmo capire, noi “grandi”, che il mandato costituzionale di tutela dell’interesse delle nuove generazioni è al momento disatteso e va applicato in modo più urgente e radicale, per la sopravvivenza stessa della società.

Credo che ci sia un aspetto letterale del termine: ovvero la quantità di energia che si consuma nell’utilizzo costante dei vari dispositivi e nello stoccaggio dei dati e dall’altra una sostenibilità di tipo sociale: quanti dati siamo in grado di assorbire? Qual è l’impatto sociale della sovrapproduzione di contenuti digitali? Tendiamo a non accorgersi della bulimia di produzione di contenuti perché rispetto ad altre merci si tratta di oggetti smaterializzati, diversi per esempio da una maglietta prodotto dalla filiera del fast fashion di cui è forse più evidente l’impatto ambientale.

Ho il privilegio di lavorare nel programma Caterpillar in onda da quasi 30 anni su Rai Radio2, è il programma che vent’anni fa (io non c’ero) ha inventato M’illumino di Meno, la Giornata Nazionale degli Stili di Vita Sostenibili e del Risparmio Energetico che, con voto unanime del Parlamento, ricorre ogni 16 febbraio. Questa data vuole ricordare il giorno in cui, nel 1997, fu promulgato il Protocollo di Kyoto, di fatto il primo accordo tra Stati mirato a contenere l’innalzamento della temperatura globale che, ricordiamolo, è causato dallo sfruttamento umano delle risorse. M’illumino di Meno nei suoi vent’anni di storia ha proposto alla comunità in ascolto di partire da un piccolo gesto simbolico: lo spegnimento delle luci (poi ripreso anche dal WWF con l’Earth Day). La facilità di questo gesto e la diffusione sempre più ampia di un interesse verso questi temi, ha reso virale l’iniziativa e ogni si spengono le luci delle facciate delle sedi delle più alte cariche dello Stato (Quirinale, Corte Costituzionale, Senato, Camera, molti Ministeri) con una diffusione europea (si spengono le sedi dei Parlamenti e Bruxelles e Strasburgo) oltre che altri migliaia di luoghi. Intorno a questo piccolo gesto c’è un mondo di aziende, amministrazioni comunali, scuole, singoli cittadini, associazioni (etc) che passano all’energia rinnovabile, che creano comunità energetiche, che dismettono veicoli a combustibili fossili, che fanno scelte alimentari meno impattanti. Ognuno di questi gesti è un inizio e insieme un traguardo e come comunicatori abbiamo il compito di rappresentare queste scelte come un miglioramento, come un passo verso uno stile di vita che fa stare meglio e non come una privazione. Personalmente potrei fare di più sicuramente, vivo in un condominio in città e le scelte che mi è facile attuare sono principalmente relative alla mobilità urbana (ho dismesso un vecchissimo scooter e mi muovo solo in bicicletta) e alle scelte di consumo alimentare (compro alla Coop e limito al massimo il consumo di carne rossa). Nel paesino del Trentino dove abbiamo una casa di famiglia hanno appena costituito una comunità energetica, cercherò di capire come partecipare!

Spero principalmente non si torni indietro rispetto agli impegni politici già presi dai Governi e che vanno attuati. Il Green Deal votato dalla Commissione Europea, l’accordo di Parigi per la mitigazione climatica sono entrambi esempi di visioni ambiziose (qualcuno direbbe che dovrebbero esserlo di più) che però continuano ad essere messi in discussione. C’è sicuramente un problema di sostenibilità economica e sociale, pensiamo al tema della crisi dell’auto e delle contraddizioni industriali legate alla produzione dei veicoli elettrici. Non riusciamo a creare un’industria europea che sia competitiva e che renda accettabile la transizione per i lavoratori del settore. Mi aspetto una visione più lunga e meno demagogica.

• Uguaglianza sociale
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